Contexte

Objectifs de la formation 

• Comprendre les compétences visées dans les chapitres marketing de DCO C.
• Concevoir et animer des séquences intégrant créativité, marketing digital et communication.
• Utiliser des outils pédagogiques concrets (persona, charte graphique, calendrier éditorial, KPI).
• Intégrer des méthodes actives et des outils numériques adaptés à la pédagogie par projet.
• Évaluer les productions d’élèves selon des critères clairs et transférables en classe

Contenu

Introduction aux bases du marketing

• Revoir les concepts-clés : proposition de valeur, segmentation, positionnement, 4P.
• Analyser un cas concret.
• Construire un persona et formuler une proposition de valeur.

Développer la créativité en marketing digital

• Comprendre le rôle de la créativité dans les campagnes numériques.
• Découvrir et expérimenter des techniques créatives : brainstorming, mind mapping, SCAMPER, storytelling.
• Étudier des exemples concrets.
• Produire une première ébauche de campagne créative.

Concevoir un produit ou un service

• Identifier les besoins du marché cible et analyser la concurrence.
• Travailler la différenciation et le branding d’un produit ou service.
• Construire un storytelling cohérent avec les valeurs de l’entreprise.
• Réaliser un prototype visuel via un outil numérique (ex. Canva).

Mettre en œuvre une campagne de communication digitale

• Réaliser une veille concurrentielle ciblée.
• Définir une charte graphique et créer du contenu engageant.
• Élaborer un calendrier éditorial adapté à une cible spécifique.
• Présenter une campagne cohérente et argumentée devant un public.

Mesurer et ajuster les actions marketing

• Comprendre le principe de controlling en marketing.
• Identifier et analyser les KPI : portée, engagement, conversions, etc.
• Utiliser des outils d’analyse (ex. Google Analytics, Instagram Insights).
• Proposer des ajustements stratégiques fondés sur les résultats.

Durée : 1 journée 08h30 - 17h00

Coût : CHF 180.-

Nombre de participants : minimum : 15

Intervenant :     Mme Tina Valentina

Informations :   Lorena Martinez (lorena.martinez@rpn.ch)

Inscriptions :   Cliquez ici

L’ouverture de chaque cours sera confirmée par courriel ASSAP à la fin du délai d’inscription.